点击展开

大数据挖掘

OB电竞:AI赋能传统文明:小度携故宫文明从头界说跨界营销新内在
2021-09-16 14:19:07 | 来源:OB电竞官网 作者:ob电竞官网下载

  新消费年代的品牌营销方式正在完成传承与立异的交融。以故宫为代表的传统文明与当下最盛行的电子科技、餐饮快消、美妆时髦等许多品牌的跨界协作,不只让其自身获得了“国民榜首IP”的赞誉,还与品牌方一起打造了许多职业经典营销事例,引领新的营销趋势。

  一个好的事例能捉住人群的精细化洞悉,完成精确定位和解读方针消费集体,做到构思、技能、内容与前言高度化匹配的一起,还要为职业做出杰出的演示。故宫文明与奥利奥、时髦芭莎等品牌的跨界协作之外,近期与百度再创营销经典事例,成果了营销范畴的一段段美谈。

  故宫文明的跨界事例一向备受外界重视。此次双十一期间与百度旗下人工智能品牌小度联合推出了小度在家1S故宫文明限定版也遭到职业好评。古典与现代磕碰,文明与科技交融。小度音箱深挖顾客需求,以立异引领营销趋势,探究共情的力气。小度与故宫文明的协作,不只完成了两边品牌商业价值的最大化,更为我国传统文明的传达建立标杆,带动了文创IP的跨界浪潮。此次协作也被业界称为2019年最佳跨界IP营销事例之一,可谓“国民榜首IP”与国内“榜首智能音箱品牌”的完美结合。

  小度在家1S故宫文明限定版已于11月1日在京东商城火爆开售,该产品与故宫文明深化交融,具有专属的待机画面和我国风主题,还有心爱的蓝麒麟配件,推出后遭到广泛重视。不少用户挑选抢购这款产品用来赠送亲朋好友,在他们看来,这款“有颜有料”的限定版小度在家1S交融了中华传统文明,具有特别含义,是送礼的不贰挑选。小度也成为“故宫我国节AI大使”,承担起颂扬故宫节日文明的责任。

  小度从未中止过在品牌营销方面的立异脚步,早在2019年年头,百度人工智能机器人小度就曾化身AI大使,担任“宫里过大年”数字沉溺体会展AI讲解员,展现智能科技与故宫文明的完美交融。从与故宫文明的屡次协作,到近期携手抢手综艺《神往的日子3》、《亲爱的客栈3》,经过综艺节目中实在日子地互动场景展现出小度的功用,收成大批用户和明星喜欢的一起获得不俗商场反应,可谓营销事例的模范。

  不止是电子科技类品牌跨界赢得了顾客的欢心,走在潮流顶级的时髦芭莎也一向在改变思路,携手作为时髦跨界范畴模范的故宫文明珠宝,打造了许多现象级跨界营销事例。

  2016年双十二期间,故宫文明珠宝与《时髦芭莎》联手打造“故宫·芭莎红”小巧福韵项圈套装,撞出一抹异样的红,飞出了紫禁城。故宫文明中包括吉利涵义的我国风元素变身多变百搭的灵动项圈,与芭莎红口红一起融入一个印有皇帝龙袍的“海水江崖”手包,在新年伊始为顾客带来隆运当头花自开的祝愿,玩出了时髦单品与传统文明跨界协作的新高度。

  有的品牌专心于技能和构思立异,有的则专心于品类立异。奥利奥就是一个品类立异的极佳事例。2019年5月,奥利奥发力天猫6.18超级品牌日,一支用10600块奥利奥小饼干唯美复刻故宫太和殿的短视频,网络播放量到达7.6亿次。古风撞上黑科技,完美交融东西方文明,成为其时经典刷屏事例。

  奥利奥还推出了「故宫食物联名御点」系列,结合多样中华传统口味,不只好吃并且好玩。经过运用带有宫殿特征的构思海报和礼盒以及“朕的心意”协作的音乐盒礼盒,奥利奥为顾客带来了一座异样的“故宫”。

  从跨界珠宝、美食到现在的前沿科技(AI),作为文创界榜首IP的故宫文明打通了与多个职业的互联互通,强强联合将中华文明及品牌文明以风趣生动的方式出现给国际。值得一提的是,百度与故宫文明的联手,以彼此赋能、一起生长为方针,紧跟年代脚步完成品牌立异,能够说是教科书等级的跨界营销事例。期望未来品牌主能够秉持差异化的开展理念,打造更多高品质、高颜值的新产品,不断提高品牌影响力和商场美誉度。

ob电竞官网下载
OB电竞官网

ob电竞官网下载

联系电话:176 0301 6881

邮箱:sales@finscm.com

OB电竞官网