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OB电竞:Morketing i-Bank智库访谈09:周文彪直播和短视频途径将为大屏营销带来盈利
2021-09-08 08:24:12 | 来源:OB电竞官网 作者:ob电竞官网下载

  2020年,智能电视大屏的激活规划现已打破3亿台,OTT商场规划稳步增加,而且正由一二线城市向三线以下城市浸透。周文彪以为,未来OTT营销将出现四大亮点:榜首,程序化电视购买将成为干流形式;第二,品牌大屏营销实时精准化;第三,从体系层、内容层到使用层,各种立异玩法层出不穷。第四,直播和短视频途径将为大屏带来新的增量。

  悠易互通CEO周文彪具有美国加州大学伯克利分校哈斯工商办理硕士学位。在多变的商场营销环境下,周文彪带领悠易互通完成跨屏程序化购买、程序化电视购买、CDP用户数据办理途径等抢先的营销解决方案和产品体系推向商场,打造了商场上唯一跨PC+移动+视频+智能电视的智能广告投进途径YOYI PlusX,被美国《红鲱鱼》杂志颁发“全球及亚洲100强企业”、釜山世界广告节“亚洲最具影响力广告公司”等重要世界大奖,并在2015年成为我国榜首家受世界戛纳广告节约请的广告技能公司。其个人则先后荣获Campaign A-list Top100 精英企业家、CMO ASIA AWARDS年度最专业数字营销CEO等多项荣誉。

  此前,其曾先后任职Google亚太区AdSense担任人,带领Google亚太区AdSense事务在三年内增加了4倍;并曾担任过SUN微电子公司事务开展司理、3Com北亚区域区域司理,担任拓宽服务商场、前进出售、开展途径战略以及开发战略协作同伴联系等方面的作业。

  2021年头,咱们与Morketing i-Bank智库成员一起探讨了关于本年全体营销趋势的论题,以下为Morketing研究院收拾的相关访谈内容:

  Morketing i-Bank:在2020年许多外部要素影响下,传统线下媒体与数字化的交融开展速度显着加速。跟着途径数字化程度的逐渐加深, 2021年您以为国内OTT途径的营销环境将会有怎样的改变?

  周文彪:2020年智能电视大屏的激活规划已打破3亿台,OTT商场规划稳步增加,而且正由一二线城市向三线以下城市浸透。跟着家庭大屏互联网化进程不断加速,推进大屏在数字营销体系中的进一步增加。

  在5G生态开展日渐丰盈的局势下,2021年才智大屏将继续环绕“场景”进行继续立异。作为家庭场景的进口,其将是AIoT生态最要害的一张屏,更是触达用户最主要的途径之一。

  那么在OTT营销方面,首要,头部稀缺资源将逐渐转为PD、PDB及PMP形式;其次,程序化电视购买将成为干流形式;此外,跟着大屏营销场景变得日渐丰厚,精准化营销场景将经过线上、线下及跨屏行为标示家庭标签,比方育儿家庭、高净值家庭等等,这些改变都将进一步助力品牌大屏营销实时精准化。

  除此之外,除了精准化上的前进,在玩法上面,OTT从体系层、内容层到使用层,各种立异玩法层出不穷。比方开机广告、品牌专区、专题页面等与品牌更深度的交融,进行深度化内容定制,使得广告不再“僵硬”;AI智能技能广告为品牌主进步功率的一起也供给了更多构思,比方结合内容的智能化植入等等。别的,直播途径和短视频也纷繁将目光瞄准大屏,这将为大屏带来新的增量,聚合更多资源以及新的玩法。

  Morketing i-Bank:是否能够和咱们共享一个比较有代表性的OTT营销事例,以及您以为这个事例的亮点是什么?

  周文彪:共享一个悠易互通服务的某汽车品牌事例,这也是我国最早完成PC+Mobile+OTT精准跨屏事例。

  因为购车更倾向家庭消费决议计划这一特色,咱们利用了OTT 客厅场景化这一特征,充沛掩盖了该品牌的家庭受众。在精准辨认家庭到个人上,根据OTT和同源Wi-Fi来树立家庭设备联系,完成从终端屏到户家庭数据的打通和跨屏一致办理, 另一方面则经过 PC+Mobile+OTT 多块屏幕进行继续性、针对性的广告掩盖。

  整个跨屏投进过程中,为了更有用的前进广告投进功率,咱们会不断实时优化投进战略,将数据价值最大化,该事例点击率较惯例投进前进 199%, 品牌认知获得了进一步强化。

  周文彪:从内部要素来看主要有以下几点:榜首, 安排架构的和谐,跨部门协作的难度;第二,数据涣散、数据质量有价值数据的认知、以及整合数据的难度;第三,运用、运营人员的缺少。

  外部要素主要有:各方东西供给商的配合度、各方数据东西的整合与使用、关于作用的规范和正确认知。

  解决方法,首要内部设定一致且明晰的方针,战略层级的办理层人员来lead,并建立专门的项目组,一致分配,达到一致。其次,不盲目寻求短期效应,这是一个长时间堆集并逐渐发挥价值的体系。最终,找到靠谱专业且有经历合适的CDP解决方案供给商,并能供给完善的服务,在事务咨询、战略部署、途径建立及使用层面都能给到给好的建议和支撑的同伴。

  欲了解Morketing i-Bank的服务方法或智库成员准入要求,欢迎与咱们取得联系:

  在我国新经济大势中,环绕不断改变的新人群,由新诞生、或继续迭代的品牌掌舵者、品牌营销专家,会聚而成了Morketing i-Bank思维智库。他们是来自品牌方的CMO、CGO,是来自媒体或第三方营销服务机构的CEO、合伙人或VP等级的高档事务办理人员。

  作为营销商业范畴内的媒体服务途径,Morketing深耕职业多年,不只随同移动营销范畴的高速开展,一起也具有丰厚的职业资源堆集。

  而智库品牌Morketing i-Bank则完好秉承了Morketing堆集的多项优势,“5i”是其中心竞争力的高度表现,分别为:

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